特集:メーリングリスト宣伝ページのSEO対策インターネット上のショッピングサイトでは、検索サイトから訪問してもらうために特定のキーワードで検索したとき上位に表示させるための技術を盛り込んで運営をしています。この技術をSEO (Serach Engine Optimaizatin)といいます。今回の特集は、誰でもできるレベルのSEO技術を取り入れてメーリングリスト紹介ページの宣伝効果向上を取り上げます。メーリングリストのみならず、自分で開設しているウェブサイトにも当てはまります。 ○ 検索サイトに上位表示させるには? Googleなどのロボットを巡回させた検索システムには、検索結果の質を高めるための独自の工夫がされています。たとえば、キーワード検索をするとそのキーワードが多く含まれているサイトが上位になりやすくできています。また、独自の評価基準でサイトごとにランクが付けられており、ランクの高いサイトほど上位に表示される仕組みになっています。特に、自分のサイトに対する検索サイトの評価が上位表示に大きく影響しています。Googleではこの評価を「ページランク」と呼んでいます。評価は人ではなくコンピュータにより判定されます。 検索サイトごとに差異はあるものの、評価を上げるには共通して外部からのリンクの数が影響します。しかも、その検索サイトの評価が高いサイトからリンクされているほど評価が高い仕組みになっています。したがって、上位に検索結果を表示させるためには
○ SEO技術とは SEOは、高度なテクニックはありますが基本はそのサイトに適したキーワードを選び、それを重点的にサイト内に取り入れたり、キーワードを盛り込んだHTMLタグを埋め込んで行います。さらに、キーワードが検索サイトの巡回プログラムによって確実に取り込まれるようなレイアウトやHTMLタグを使うように書き換えていきます。そして、検索サイトや優良なサイトにリンクしてもらい、知名度を上げていくことで自分のウェブサイトの価値を高めていきます。これら一連の工夫や技術をSEOと呼び、日本語ではサーチエンジン最適化といいます。SEOは自分で調べながら作業をしていくこともできますが、本格的にするとかなりの労力を要します。ビジネスであればサイト制作会社やSEO専門の会社に委託しますが、費用もプライベートでは支払える金額ではありません。そこで、このくらいなら自分一人でできるという程度のSEOを紹介します。 ○ キーワードを絞り込む キーワード検索で訪問してもらうには、自分のサイトに適したキーワードを絞り込む必要があります。メーリングリスト紹介ページの場合
○ トップページの編集 トップページは前述したキーワードを盛り込んだ本文編集のほかに、HTMLタグを工夫すると効果があります。
リンクは自分が相手方にお願いしてつけてもらうので、誠意ある姿勢が大切です。自分と関連のあるサイトを訪問し、リンクしてもらえるか問い合わせていくことになります。地道な作業となるので急がずゆっくり進めていくのが一番です。なお、SEOに効果がある方法として相互リンクがあります。お互いリンクをし合うと評価があがるといわれています。ただし、頭ごなしに相互リンクを依頼すると検索結果向上の下心をみられてしまいますので、やみくもな相互リンクの依頼は控えるのが賢明です。 ○ 結果は時間が経過した後で ロボット型検索サイトでは、SEOを施してもその効果が判明するには三ヶ月程度の時間がかかります。検索サイトでは膨大なウェブサイトを収集して一定期間ごとに評価計算を行い更新しているからです。したがって、すぐに結果を得ようと考えず、じっくり腰を据えて取りかかるのがよいです。 SEOは奥が深く、またどことなく重箱の隅をつつくような小さい作業の繰り返しでもあります。また、コンピューターのご機嫌を取るかのような振り回された作業でもあります。あまり神経質にならずに対策していくのがよいでしょう。あくまでも人が見て印象の持てるサイトを最優先に進めていくようにしましょう。 2007年9月28日発行 第276号
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